Avatares en Publicidad: Innovación y Diversidad Digital

La emergencia de avatares en la publicidad refleja un esfuerzo por abrazar la diversidad, innovar y reducir costos en campañas publicitarias.

Kami, la primera influencer digital con síndrome de Down, es el producto de la fusión entre inteligencia artificial y creatividad humana. Se creó al fusionar retratos de más de 100 mujeres con síndrome de Down en un software, que después se utilizó para modelar un personaje en 3D.

Esta creación virtual es resultado de la colaboración entre la Asociación Internacional de Síndrome de Down (DSI), la agencia creativa Forsman & Bodenfors (F&B) y la agencia de modelos digitales The Diigitals.

El sitio oficial de The Diigitals destaca la falta de representación de la diversidad en el ámbito digital, especialmente en cuanto a personas con discapacidad. Kami busca cambiar esto, aportando una nueva cara a la influencia digital con síndrome de Down.

Kami, diminutivo de Kamilah, simboliza la «perfección». Sus creadores buscan mostrar que el síndrome de Down no debe ser visto como un defecto, sino como una parte integral de su perfección en el contexto social.

The Diigitals presenta una amplia gama de modelos digitales: Dagni, con rasgos que recuerdan a hadas o elfas; Brenn, de figura curvilínea y con estrías naturales; Koffi, un modelo masculino de tez oscura y musculoso; y Galaxia, una figura imaginativa con piel azul, representando un ser de otro mundo.

Estos modelos han sido parte de campañas para marcas destacadas como Karl Lagerfeld y han aparecido en revistas de moda como Elle y Glamour, simbolizando la creciente tendencia de utilizar la IA en la moda.

Agencias de Modelos Digitales en Publicidad

Varias agencias, como AI Model Agency y The Clueless, ofrecen servicios similares en el campo de modelos digitales.

Un ejemplo reciente es Aitana López de The Clueless, quien ha ganado popularidad y seguidores en Instagram, generando ingresos significativos por campañas publicitarias.

The Clueless no se limita a un solo modelo virtual. Entre sus creaciones está Maia Lima, una influencer digital argentina radicada en Barcelona con una gran afición por el fútbol y fanática de Boca Juniors.

Su distintiva apariencia, con ojos azules y cabello casi blanco, así como su personalidad, son el resultado de la combinación de algoritmos avanzados e imaginación creativa.

La página oficial de The Clueless resalta: “Nuestros modelos no son meras imágenes; representan innovación, diversidad y un mundo de posibilidades. Al elegir a uno de nuestros modelos, introduces una personalidad virtual que enganchará a tu audiencia y potenciará tu marca”.

Según sus fundadores, las modelos virtuales ofrecen a las marcas una forma de reducir significativamente los costos publicitarios. Aunque tienen un costo, este es mucho menor que el de modelos humanos, deportistas o celebridades famosas.

Esta estrategia no es solo una manera de ahorrar costes, sino también una inmersión en las nuevas posibilidades que ofrece la inteligencia artificial generativa.

La página de The Clueless enfatiza: “Contratar a uno de nuestros modelos significa abrazar el futuro del modelaje y la creación de contenido, donde la IA y la creatividad se unen para transformar la narrativa visual”.

Creación de Modelos Personalizados

Adentrándose en el mundo de los modelos digitales, existen plataformas como Lalaland.ai que permiten crear un modelo digital en menos de cinco minutos.

Los usuarios pueden personalizar su avatar, eligiendo desde el peinado hasta el tono de piel, pasando por una variedad de poses y emociones.

Aunque Lalaland.ai está específicamente diseñada para este propósito, otras herramientas de generación de imágenes, como Midjourney o DALL-E, también podrían utilizarse para crear modelos digitales.

Vmodel.ai es otra plataforma que invita a los usuarios a diseñar sus propios modelos digitales, partiendo de fotos de maniquíes o personas reales como inspiración, con el resto del proceso gestionado por IA.

Como señalan en su sitio web, el objetivo es ayudar a marcas y emprendedores a reducir costos de campañas publicitarias, evitando gastos asociados a modelos humanos como maquillaje, fotografía y locaciones.

Aspectos de Modelos Digitales para Adultos

Además de los modelos e influencers que aparecen en publicidad convencional, existe otra vertiente: la que produce contenido para plataformas como OnlyFans o Fanvue.

Ejemplos notables son Emily Pellegrini, quien posee más de 100.000 seguidores en Instagram y una cuenta en Fanvue para adultos, donde, según el New York Post, generó 10.000 dólares en seis semanas.

Otra es Claudia, que se hizo popular en Reddit a principios de este año por su contenido audaz; sus creadores, de acuerdo con Rolling Stone, son dos estudiantes de informática que usaron Stable Diffusion para crear las imágenes y descubrieron un mercado sorprendente para este tipo de contenido.

Auge de Influencers Virtuales

El interés en los influencers virtuales ha ido en aumento recientemente. Más allá de ser una estrategia para reducir costos o exhibir diversidad, estos influencers, que siguen guiones estrictos, no envejecen ni cambian de opinión, representan una forma innovadora para la industria de llegar a los consumidores.

Noonoouri, una influencer digital con más de 420.000 seguidores en Instagram, tiene un contrato con Warner Music.

Produce música y se espera que genere ingresos similares a los de una cantante real. Lil Miquela, con 2,7 millones de seguidores y activa desde 2016, forma parte de una campaña publicitaria de BMW.

El mundo digital continúa reflejando tendencias del mundo analógico. El futuro ya está aquí.


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